中新網上海7月21日電 (記者 鄭瑩瑩)徐匯區的游戲產業占上海的近“半壁江山”。本月，徐匯區推出元宇宙街區，開啟“元界嘉年華”活動，通過聯合“家門口”的游戲企業，打造“IP生長型生態街區”，拉動新型“二次元消費”。

　　上海市徐匯區文化和旅游局副局長金建紅新近在接受中新網記者采訪時表示，徐匯區是上海的游戲產業“強區”，有規模以上游戲企業70余家；2024年，徐匯區游戲產業總營收已超700億元，占上海全市的40%以上。

　　徐匯區匯集騰訊、網易、米哈游、鷹角、莉莉絲等知名游戲企業，覆蓋游戲研發、發行、運營等核心環節。

　　徐匯區希望構筑起游戲IP產業鏈與城區消費雙向賦能的創新生態，近期相關動作頻頻。

　　7月8日，徐匯區“元界Neo World”元宇宙街區(簡稱：元界街區)正式推出，全長1.9公里，街區內商業體與多家游戲公司總部“比鄰而居”。

　　邁入街區，商場內，游戲產品商店及相關展覽“鱗次櫛比”；商場外，數米高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機甲等大型游戲IP裝置分外吸睛。

　　7月18日至8月17日，該元宇宙街區迎來首場重磅活動——“元界夏日嘉年華”。徐匯區通過五大IP主題日、沉浸式集章打卡探索、次元偶像專場演出、三大主題快閃店等多元內容，結合惠民消費券，打造一場集文化體驗、商業消費、社群互動于一體的跨界盛典。

　　“徐匯區這一生態街區的特點是游戲廠商直接下場，其頂流IP紛紛在‘元界’里找到了位置。”金建紅說。

　　她指出，徐匯區的游戲產業相對來說基礎比較好，實力比較強；區里集聚了很多頭部游戲廠商，有頭部游戲IP。這些游戲IP原先主要在線上發布，徐匯區希望推動這些IP來到線下，打通線上和線下渠道；一方面，通過虛實融合，更好地發揮IP價值；另一方面，雙向賦能，把產業跟商業結合起來。(完)